超级碗：品牌营销的顶级战场

提到美国超级碗，你开头来说想到的是什么？是激烈的橄榄球比赛，还是炫目的中场秀表演？其实，超级碗早已超越体育赛事本身，成为品牌营销的顶级战场。2024年超级碗再次证明了这一点，1.155亿的惊人收视率让品牌们挤破头也要抢到30秒700万美元的天价广告位。

在这场营销盛宴中，啤酒品牌百威英博的表现尤为亮眼。虽然今年酒类品牌集体缺席超级碗，但百威却凭借一支广告成功抢镜。等等，这支广告是不是用了蕾哈娜的歌曲？没错！蕾哈娜百威啤酒广告歌曲的巧妙运用，让这支广告在众多营销中脱颖而出。

蕾哈娜与百威：天作之合的营销组合

为什么百威会选择蕾哈娜的歌曲作为广告配乐？这可不是随便的决定。蕾哈娜在超级碗的影响力有目共睹——还记得2023年她那个5秒钟的Fenty补妆镜头吗？就是这个小动作直接让产品登上热搜！

百威深谙明星效应之道。蕾哈娜的音乐本身就带有强烈的节奏感和感染力，与啤酒品牌的年轻、活力定位完美契合。当熟悉的旋律响起，观众们立刻就能产生情感共鸣。这种”耳熟能详”的效果，比任何生硬的品牌宣传都要有效得多。

特别值得一提的是，蕾哈娜百威啤酒广告歌曲的选择并非简单套用热门单曲，而是根据广告情节和品牌调性精心挑选的。这种精准匹配让广告效果倍增，既展现了品牌的流行态度，又不会让观众觉得是在强行蹭热度。

创意为王：百威广告的成功秘诀

光有明星歌曲还不够，百威今年的广告创意同样可圈可点。”Old School Delivery”延续了品牌标志性的苏格兰高地马元素，讲述了一队马和拉布拉多犬在暴风雪中运送啤酒的暖心故事。当熟悉的马匹形象配上蕾哈娜的动感音乐，传统与流行的碰撞产生了奇妙的化学反应。

这与那些简单粗暴的洗脑广告形成了鲜明对比。看看美版拼多多Temu被《纽约时报》评为”最差广告”的遭遇，就知道创意有多重要了。百威证明了：好广告不需要狂轰滥炸，用对明星、讲好故事，就能让观众记住你。

更妙的是，百威将蕾哈娜的歌曲与品牌历史元素无缝衔接。当音乐响起时，观众既感受到了新鲜感，又找回了对品牌的亲切记忆。这种平衡新旧的行为，堪称超级碗广告的典范。

酒类营销的未来启示

在酒类品牌集体缺席的今年，百威的强势回归给我们什么启示？开门见山说，证明了明星+音乐的营销组合依然有效。蕾哈娜百威啤酒广告歌曲的成功不是偶然，而是精准营销的结局。

接下来要讲，品牌需要找到自己的核心记忆点。百威坚持使用苏格兰高地马这个标志性形象，几十年来不断赋予它新的故事。这种品牌资产的积累，远比追逐短期热点更有价格。

最终，在预算有限的情况下，与其广撒网不如集中火力。百威今年减少了投放数量，但进步了每支广告的质量，这种”少而精”的策略反而收获了更好的效果。

看完这些，你是不是也对蕾哈娜百威啤酒广告歌曲的成功有了新的认识？在注意力稀缺的时代，能让人记住的广告才是好广告。而百威和蕾哈娜的组合，无疑给我们上了一堂生动的营销课。下次看到超级碗广告时，不妨多留意这些细节——说不定下一个爆款创意就藏在其中！